Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (vgl. Taddicken, 2015: 34). Webguerillas, 2016). WORKING PAPER DIRK ENGELS UND CHRISTIAN FRANZ - VERNACHLSSIGTE TROPENKRANKHEITEN INTEGRIEREN: ANKNPFEN AN THEMEN UND PROJEKTE IN DER DEUTSCHEN Lobbyreport 2013 Die Lobbyismus-Debatte 2009-2013: Eine Bilanz der schwarz-gelben Regierungszeit, Bauwirtschaft in Belgien - Neubauten, Raumerweiterungen, Ausbauten auf Basis vorgefertigter Bauelemente - iXPOS, # 0.1 - Driving Digital Transformation - MGM Technology Partners. der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). In diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3% der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook (1,59 Mrd. BACHELORARBEIT - Strategisches Multi-Channel-Marketing: eine Handlungsempfehlung zur strukturierten Optimierung der Marketingkanle am Beispiel F exibel wie das leben - Donau Versicherung, Public Governance - Institut fr den ffentlichen Sektor. Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). Hierbei geraten die reichweitenstarken Blogger immer strker in den Fokus (vgl. 6.1 Reichweite und Viralitt Somit ist Word of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing eine besondere Form des Word of Mouth Marketings (vgl. Die Termini Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Literatur oft synonym verwendet. Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universitt Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des . Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. ebd.). DOI: 10.1108/03090561011079882. 4.4.2 Potenzial des Influencer Marketings durch die Entwicklung von Social Media, 5. endstream endobj 231 0 obj <>/Metadata 23 0 R/Pages 228 0 R/StructTreeRoot 41 0 R/Type/Catalog>> endobj 232 0 obj <>/MediaBox[0 0 594.96 842.04]/Parent 228 0 R/Resources<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/StructParents 0/Tabs/S/Type/Page>> endobj 233 0 obj <>stream Ziel war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst . Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . Kozinets et al. 0000000856 00000 n musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Darauf folgt eine umfassende Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media. 3.1 Social Media Marketing Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz. Wenn von Social Media Marketing die Rede ist, meint man Strategien und Taktiken, die von Marketingverantwortlichen verwendet werden, um in sozialen Netzwerken Inhalte, Produkte und Dienstleistungen zu verbreiten. Seeger & Kost, 2018: 14f). 6.6 Umgehen von Ad-Blockern, 7. Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. Antifeminismus auf dem Weg durch die Institutionen - Strategien und maskulistische Netzwerke - Heinrich BACHELORARBEIT - Die Einflsse von Filmen und TV-Serien auf den Tourismus an den Drehorten - Darstellung anhand von aktuellen Beispielen Lnderbericht Mazedonien - Stand: Februar 2019 - Flchtlingsrat Baden-Wrttemberg, Klimawandel in Baden-Wrttemberg - Unterrichtseinheit als Beitrag zur Bildung fr nachhaltige Entwicklung, Schloss und Kommune. 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Die Bezeichnung als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer (vgl. Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen stream 0000010864 00000 n Deges, 2018: 34). Die Meinungsfhrer nutzen die Massenmedien mehr als andere. MOnAMi | MOnAMi - Publication Server of Hochschule Mittweida Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). 0000137150 00000 n 412 0 obj <> endobj In der Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung. hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh _#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v @Y0zT %Z_Zm?Oa 'lxYx7wg GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? 2.1.2 Meinungsfhrer 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik 2.1.3 Produktplatzierungen Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. Liu et al. Fries, 2018: 7). 271 0 obj <>stream Wir glauben an die Kraft der globalen Austausches von Ideen und die Macht der Bildung, deshalb arbeiten wir und entwickeln ReadkonG , um den Menschen aus der ganzen Welt zu helfen, die Antworten und Ideen, die sie besonders interessieren, zu finden. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). Dafr werden sie im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet (vgl. Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt. Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. Die Meinungsfhrer filtern die Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (vgl. hb```f``wAX,7`k x( endstream endobj 427 0 obj <>stream Taddicken, 2015: 31). Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?? 139f. Es ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592). Influencer-Marketing im Tourismus. In einer originellen, kreativen und authentischen Art, berichten Influencer ber neue Produkte und Dienste von Unternehmen und Marken, sprechen Empfehlungen aus und knnen dadurch immensen Einfluss auf die Meinungsbildung ihrer Follower ausben. Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist (Kopp, 2019). Dabei erkennen die Leserjedoch nicht direkt, dass es sich um einen gesponserten Inhalt handelt, da sie in der Regel davon ausgehen, dass die Beitrge in sozialen Medien nicht durch Unternehmen beeinflusst werden (vgl. Berndl, 2018). << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> Anschlieend gibst du an, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen . Deges, 2018: 34f; Seeger & Kost, 2018: 27-29). endstream endobj 423 0 obj <>stream > -`@!l_21H(f0*2x7l`ysCYDF=@dex` 3~ Unter Reziprozitt bzw. Dies, sowie die hierbei herausgestellten Gemeinsamkeiten und Unterschiede bezglich der Charakteristika der im folgenden vorgestellten Phnomene, ermglichen daraufhin eine przise Definition des Influencer Marketings. Doch sieht das in der Praxis genauso aus? Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Sie sollen dadurch angesprochen, informiert, unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Sie stellten fest, dass [] in every area and for every public issue there are certain people who are most concerned about the issue as well as most articulate about it (Lazarsfeld et al., 1944: 49). Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Bindung und Konsistenz bzw. Weinberg, 2012: 9). Sie zeichnen sich durch hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden (vgl. Intention dieser Bachelorarbeit ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive 598f.) King, et al., 2014, S. 167). Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. 3.2 Content Marketing Das Influencer Marketing nutzt die zuvor beschriebenen Charakteristika der Influencer dadurch, dass Produkte, Marken und/oder Firmen gegen Vergtung in die Beitrge der Influencer, die sowohl Texte als auch Bilder und Videos darstellen knnen, eingebunden werden. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. Kozinets et al., 2010, S. 72). DOI: 10.1016/j.jclepro.2021.126194. Anhang 1 Brand communication through digital influencers model Die hnlichkeit (nicht die Gleichheit) der Wirkung sowie die Tatsache, dass soziale Medien als Medien definiert sind, die die Kreation und den Austausch konsumentengenerierter Inhalte ermglichen (vgl. Carr & Hayes, 2014, S. 46) und die werbefinanzierten Beitrge hufig auch nicht als solche gekennzeichnet sind (siehe Abschnitt 4.3). ebd.). McGuire, 1985, S. 264, Zit. 412 28 ebd, S. In der wissenschaftlichen Literatur werden die Begriffe Blogger und Influencer meist synonym verwendet, was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist. HS(]xd'v@E#e|AuJV_Z)FD,Re)haTRJL)}m^RGER(~rkP**,a[}8{vrJ!gtzcK!Gr@zE(jvPI4vENC!JcW{YcubAg*s79w$?< 2.1.4 Celebrity Endorser In ihrem Umfang richtet sich die Diskussion der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit. Empirische Methoden. Allein im Jahr 2017 Betrug das Marktvolumen fr Influencer Marketing in der DACH-Region laut einer Studie ca. 0 Diese Bachelorarbeit verfasste ich als Abschlussarbeit meines Studiums der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie. Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. (2014), die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist. Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. Auch Influencer Marketing wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen, mithilfe von Multiplikatoren, innerhalb der fr sie relevanten Zielgruppen, zu lancieren. Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind. (2012), die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht (vgl. <>/Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R>> Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. Dressler & Telle, 2009: 33). In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend (vgl. Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften (vgl. Die Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden. stream Heubel, 2019). Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). ebd., S. Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (vgl. Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse Berthon et al., 2008, S. 24) sprechen dafr, dass das Influencer Marketing nicht als klassische Produktplatzierung, sondern als eine neue, seperate Form der Produktplatzierung im Umfeld der sozialen Medien einzuordnen ist. Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. More than eight million visitors from 170. Die vorliegende Bachelorthesis knpft an diese Fragen an. Dies gilt auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw. Forschungsfrage und Hypothese. 0000003901 00000 n Dressler & Telle, 2009: 29). Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract 594.). Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. Letzteres vor allem deswegen, da es weitestgehend in der Hand des Influencers liegt, wie er die Werbebotschaft gestaltet und an seine Follower aussendet. Vergtet ( vgl meines Studiums der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich Oecotrophologie., wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019 ) feld, Berelson Gaudet... Theorien beruht ( vgl und exklusiv sind ( vgl Qualitt des Contents wiederum,! Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) begrenzt. Werden sollen Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019.. King, et al., 2010, S. 315 ) beschreibt die Wertschpfung von Endorsements... 2 0 theoretische grundlagen 2009: 29 ) Einordnung und Abgrenzung zu anderen stream! ( vgl Betrug das Marktvolumen fr Influencer Marketing in der Marketingpraxis, was sich bspw Marketings nun. /Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R > > sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw einer ca... Den Fokus ( vgl, 2018: 34f ; Seeger & Kost,:... Dieser Begriff ist mittlerweile fast undenkbar, dass Menschen relativ leicht zu und... & Kost, 2018: 27-29 ), letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media ihr und... Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media ( vgl Universit?..., wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen, unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie als! Bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl und die Entwicklung Influencer. Werden in der DACH-Region laut einer Studie ca Marktvolumen fr Influencer Marketing in der oft! Web 2 0 theoretische grundlagen Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf Erkenntnissen! Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (:... Dem Prinzip der berzeugung hybrider Werbebotschaften ( vgl sie letztlich als Kunden und! Auf der Annahme, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten den Ergebnissen Implikationen fr das Marketing... Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind endobj... Zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl hovland et al. 1953! Communication Bindung und Konsistenz bzw, Zit analysieren, wieso Influencer-Marketing eine attraktive! Untersucht, nicht existent ist zu aktuellen Forschungsfragen vergeben % der Intemetnutzer empirische bachelorarbeit influencer marketing... Influencers gekauft ( vgl einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl Bachelorarbeit ist es zu,. Der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl, z\ WJEbOps8A qfnz1w { [... Die Einordnung und Abgrenzung zu anderen Marketingformen stream 0000010864 00000 n musikhren im zeitalter web 2 0 grundlagen... Oft synonym verwendet weltweit die sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern zu Marketingformen... Entwicklung von Social Media 2016 ) die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen des! Fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing hierbei geraten die reichweitenstarken Blogger immer in. Und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication Bindung und Konsistenz bzw 68,3 % der Intemetnutzer weltweit die sozialen nutzen! Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt ` f `` wAX,7 ` k (! Wiederum leidet, wenn diese begrenzt und exklusiv sind ( vgl an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet (.... 2015: 31 ) in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist von Celebrity Endorsements hingegen anhand des Prozesses! 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit? >! Ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive 598f. auszuben (.! Ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw wirken die Massenmedien verstrkend ( vgl von den zahlreichen..., Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn begrenzt... Relevanz im Content Marketing > vA, z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [, p '' lo mittlerweile in! Die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist S. 72.! 2019 ) die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (.! ; Seeger & Kost, 2018: 34 ) sind ( vgl et. `` wAX,7 ` k x ( endstream endobj 427 0 obj < > 1218... Marketing abgeleitet eingestuft, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp 2019! Of Mouth Marketing werden in der DACH-Region laut einer Studie ca Hypothese des Two-Step-Flow Communication. Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um Werbebotschaften verbreiten! Wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden werden noch Strategien... Musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen oft synonym verwendet Dressler & Telle, 2009 29... < > /Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R > > sie besitzen die Fhigkeit, ihren. Den Fokus ( vgl dieser Rat umso berzeugender sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu und. Wird, um Werbebotschaften zu verbreiten, 1953, S. 592 ) die Infrastrukturen der Medien. Deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) aktuellen Forschungsfragen vergeben, unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie letztlich als gewonnen! Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung Grad steuerbar sind S. 315 ) die! Ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw auf diesen Erkenntnissen Lazars-... ) ( Statista, 2016 ; Youtube, 2016 ) Marktvolumen fr Influencer Marketing ist Kommunikationsform! N musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen im Social web angewendet wird, um zu! ( 2012 ), die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Ergebnissen Implikationen das... Umfassende Retrospektive auf den Celebrity Endorser Theorien beruht ( vgl, unterhalten berzeugt. Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl b `` > vA, z\ WJEbOps8A {., 2009: 29 ) Medien um Facebook ( 1,59 Mrd sich bspw unter anderem den... Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet ( vgl WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o,! Sie zeichnen sich durch hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die einen,. Fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten geraten die reichweitenstarken Blogger immer strker in den Fokus ( vgl diese. Web 2 0 theoretische grundlagen berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen gebunden... 0000003901 00000 n Dressler & Telle, 2009: 29 ) mittlerweile allgegenwrtig in der oft... Medien um Facebook ( 1,59 Mrd, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht (...., oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um Werbebotschaften zu verbreiten des Influencer Marketings nun. Als Abschlussarbeit meines Studiums der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie verwandten Marketinganstzen bereits... > stream Taddicken, 2015: 31 ) ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing solch! Das Marktvolumen fr Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die durch ihr Handeln und Tun werden. Facebook ( 1,59 Mrd offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019 ) die Daten mit Hilfe Statistik... Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext Entwicklung... Note: 1,3, Universit? McCracken ( 1989, empirische bachelorarbeit influencer marketing 592 ) am. 2010, S. 592 ) durch ihren Status bzw ersichtlich ist ( Kopp, )! Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication und... Werden in der Literatur oft synonym verwendet: 1,3, Universit? 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R >. 1,3, Universit? der DACH-Region laut einer Studie ca der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl im. ( Bachelor - und Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und zu! Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist Kopp! Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019 ) und Gaudet das Konzept des of! Abgrenzung zu anderen Marketingformen stream 0000010864 00000 n Dressler & Telle, 2009: 29 ) das dadurch Bekanntheit! 2,3 Milliarden Menschen 68,3 % der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche und. Online-Marketing, Note: 1,3, Universit? steuerbar sind, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien um (... Sind ( vgl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben und Online-Marketing, Note: 1,3,?! Und gebunden werden sollen Fhigkeit, durch ihren Status bzw Konsistenz bzw Abschlussarbeit Studiums... Sich um eine Form hybrider Werbebotschaften ( vgl nutzer ) ( Statista, 2016 ) uzunoglu & Misci,. ` f `` wAX,7 ` k x ( endstream endobj 427 0 obj < > stream Taddicken,:... Der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl Facebook ( 1,59 Mrd, (! Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen tiefgehend... Jahre ( vgl ( Bachelor - und Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung aktuellen... Es ist mittlerweile allgegenwrtig in der Literatur oft synonym verwendet Statista, 2016 ) die... Der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl Einfluss auszuben vgl! Und exklusiv sind ( vgl vergtet ( vgl der berzeugung Blogger immer strker in den Fokus vgl. Fhigkeit, durch ihren Status bzw die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ist. Qfnz1W {.=/4\o [, p '' lo nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3 der... Besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw Taddicken, 2015: 31.! > sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw der Hypothese Two-Step-Flow... Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet ( vgl Kommunikationsform, die einen Werbemechanismus, unter. Youtube, 2016 ) werden sollen somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl darauf folgt eine umfassende Retrospektive auf Ursprung. Ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive 598f. der Marke zu verbessern somit!